CÂT COSTA SĂ ÎNCHIRIAȚI UN AFIȘI?

Închirierea unui panou publicitar este un proces ușor, dar este important ca companiile de panouri publicitare să fie transparente în ceea ce privește prețurile și modul în care oferă cele mai bune oferte pentru clienții lor. Iată cum calculăm prețul închirierii unui panou publicitar și câteva intervale de preț pentru fiecare tip de panou publicitar.

Majoritatea oamenilor știu ce sunt panourile publicitare, dar nu știu costul închirierii unui panou publicitar. Închirierea unui panou publicitar este un proces simplu, care depinde de câțiva factori care au sens. De exemplu, atunci când închiriați o mașină, știți că dimensiunea vehiculului și durata de timp de care veți avea nevoie vor determina costul.

Costul închirierii unui panou publicitar depinde de câțiva factori:

  • Dimensiunea și formatul pe care doriți să le închiriați
  • Locația în care doriți să afișați panoul publicitar
  • Cantitatea de panouri pe care doriți să o închiriați
  • Perioada de timp în care doriți să lăsați panoul deschis
  • Perioada din an în care doriți să închiriați panoul publicitar

TIP ȘI DIMENSIUNE PENTRU AFIȘARE


În Chicago, avem panouri publicitare de toate tipurile și dimensiunile care funcționează în multe scopuri diferite. Iată o listă cu tipurile de panouri pe care le oferim spre închiriere:

  • Semne de cartier
  • Adăposturi de autobuz
  • Buletine
  • Peisaje de perete și spectaculoase

SEMNELE DE VECIARE
Semnele de vecinătate includ ceea ce numim punctele noastre fierbinți și postările noastre sălbatice. HotSpot-urile sunt cel mai popular format al nostru. Se potrivesc perfect cu peisajul cartierului din Chicago, ceea ce le face practic omniprezente. HotSpot-urile pot fi folosite în zone localizate pentru a-ți viza clienții acolo unde locuiesc, mănâncă și cumpără. Și pentru că sunt mai mici decât panourile publicitare tradiționale, HotSpot-urile sunt adesea destul de accesibile și de mare impact. Chiar și un buget de marketing modest își poate permite mai multe HotSpot-uri de cartier, ceea ce înseamnă că puteți ajunge la mai multă audiență. HotSpot-urile sunt atât de flexibile – le puteți face să se potrivească oricărei nevoi și oricărui scop.

Afișările sălbatice sunt, de asemenea, semne de cartier, dar au ceva mai mult fler datorită amplasării lor cu impact ridicat, la nivelul străzii. Gândește-te la pânză ca la o modalitate de a-ți face marca să apară. Afișările sălbatice sunt întotdeauna la nivel de stradă, ceea ce înseamnă că vor avea un impact asupra tuturor celor care se întâlnesc peste bord, indiferent dacă conduc, merg pe jos sau chiar merg cu autobuzul. Faceți semnul o reclamă întreagă sau utilizați mai multe reclame în cadrul aceluiași semn pentru o abordare cu mai multe fațete. Wild Postings sunt, de asemenea, formatul perfect pentru a încuraja interacțiunea cu publicitatea dvs. Deoarece publicitatea în aer liber este o astfel de media vizuală, se pretează la promovarea angajamentului pe platformele de social media bazate pe fotografii precum Facebook și Instagram. Atunci când reclama dvs. este ceva pe care publicul dvs. îl poate atinge și atinge, deschide ușa pentru crearea conținutului și a mesajelor perfecte pentru a stimula interacțiunea publicului.

Adăposturi de autobuz
Afișările pentru adăposturi de autobuz, sau Mobilier stradal, sunt reclamele pe care le vedeți la stațiile de autobuz din tot orașul și suburbiile. Fiind omniprezent, mobilierul stradal vă permite să vizați anumite categorii demografice și zone în care clienții dvs. locuiesc, fac naveta și cumpără. Cu cât văd mai mult reclamele, cu atât își vor aminti mai mult despre marca dvs. și vor dori să interacționeze cu produsele dvs. În plus, vă ajută să vizați publicuri valoroase din suburbiile Chicago, public care sunt adesea uitate. Această piață neexploatată așteaptă ca brandul tău să strălucească. Avem profiluri de suburbie și informații mai aprofundate, astfel încât să vă puteți asigura că vă vizați publicul vizat.

PEISAJE DE PERET & SPECTACULARE
Peisajele de perete sunt panouri masive în peisajele urbane. Dimensiunea are într-adevăr un impact aici și de aceea închirierea unui Wallscape este adesea mai scumpă, dar pentru multe mărci este o investiție utilă. Mărcile mari folosesc Wallscapes pentru a-și implica publicul la naveta de dimineață sau la o plimbare în cartierul lor și pentru a conduce oamenii către prezența lor online, unde pot face clic și acționa. Una dintre cele mai bune modalități de a vă crește rețelele sociale, rezultatele căutării Google sau traficul pe site este să-l complimentați cu Wallscapes.

Autobuzele sunt, de asemenea, panouri publicitare uriașe în oraș, iar partea cea mai bună este că se deplasează în unele dintre cele mai bune cartiere din Chicago pentru a vă prezenta marca. Este o modalitate excelentă de a viza oamenii care circulă cu autobuzele respective și pe cei care locuiesc și lucrează în jurul acelor rute de autobuz. Gândiți-vă la traseul autobuzului într-o vedere de pasăre. Toate străzile pe care le trece autobuzul și toți oamenii de pe acele străzi – li se vor aminti în mod constant de mesajul și marca dvs. Cei care călătoresc cu acel autobuz vor deveni, fără îndoială, experți în produsele dvs. prin vizionarea frecventă a anunțurilor dvs.

LOCAȚIE
Prețul panourilor publicitare depinde de locație, deoarece acesta este unul dintre modalitățile prin care măsurăm eficacitatea panoului publicitar. De exemplu, un panou publicitar în mijlocul deșertului nu valorează nimic pentru că nimeni nu îl vede. În mod similar, o reclamă TV la 3 dimineața va fi mult mai ieftină decât o reclamă în pauza de prânz. Prețul se reduce la: câți oameni îl văd? Locația are o influență mare asupra acestei valori.

De obicei, panouri publicitare din zonele suburbane sau rurale (unde populate ionii sunt mai puțin denși și mai puțini oameni vor vedea panoul) costă mai puțin de închiriat și chiar și panourile mari de autostradă ar putea costa doar câteva sute de dolari pe lună. Costul de închiriere a unui panou publicitar în marile zone metropolitane, cum ar fi Chicago, crește pe baza afișărilor crescute (numărul de persoane care văd panoul publicitar) și a dorinței agenților de publicitate de a avea prezență în anumite cartiere din centrul orașului (cum ar fi River North).

Cu cât locul este mai fierbinte, cu atât va fi mai scump să închiriezi un panou publicitar acolo.

Există două moduri principale prin care stabilim cât de mult va valora o locație pentru un panou publicitar: Date demografice și Afișări.

DEMOGRAFIE
Datele demografice ale unui panou publicitar sunt o defalcare în funcție de vârstă, sex și nivel de venit a persoanelor care trec de obicei un panou publicitar. Ideea din spatele demografiei este că diferitele audiențe au valori diferite. Publicul cu niveluri mai ridicate de venituri au mai mulți bani de cheltuit, așa că de obicei valorează mai mult, ceea ce înseamnă că închirierea unui panou publicitar într-un cartier mai bogat va fi probabil mai costisitoare.

IMPRESII
Afișările reprezintă numărul probabil de persoane care văd efectiv anunțul, în funcție de dimensiunea panoului publicitar, de vizibilitate, de viteza cu care trec oamenii și de alți factori. Acest lucru este derivat din circulația și locația panoului publicitar, dar există multe alte modalități de a găsi impresii, în special cu tehnologia smartphone-ului.

O valoare importantă aici este CPM, sau cost pe mile (costul pe mia de afișări). Odată ce calculăm numărul de afișări oferite de o locație, putem furniza CPM-ul, ceea ce facilitează compararea a două locații în ceea ce privește prețul. Cu cât este mai mare numărul de afișări, cu atât costul este mai mare.

CANTITATE
De cele mai multe ori, companiile de panouri publicitare vor oferi reduceri dacă cumpărați pachete de panouri publicitare, adică un număr de panouri publicitare care urcă toate deodată. Cu cât închiriați mai multe panouri publicitare, cu atât veți primi mai multe reduceri în total. Dacă doriți să faceți o mare explozie, aceasta este adesea o oportunitate grozavă de a închiria mai multe panouri publicitare și de a obține mai multe pentru banii dvs. În mod similar, dacă intenționați să lăsați panourile afișate pentru perioade mai lungi de timp, puteți economisi mulți bani pe termen lung dacă cumpărați pachete și economisiți cu reducerile oferite.

DURATĂ
Închirierea unui panou publicitar se va reduce și la durata de timp pe care doriți să vă afișați reclamele. Este destul de simplu: cu cât vrei să lași mai mult timp panoul, cu atât vei plăti mai mult. Este ca și cum ai închiria un apartament – cu cât stai mai mult în acel apartament, cu atât mai mult vei plăti pentru el.

Angajamentul de a închiria un panou publicitar pentru un an permite agenților de publicitate să negocieze o rată lunară mult mai bună decât dacă ați dori doar una sau două luni. Și nu uitați, închirierea unui panou publicitar pentru un an nu înseamnă că trebuie să păstrați aceeași creativitate – puteți schimba reclamele ori de câte ori doriți, pentru a schimba mesajele pentru a promova oferte speciale sau oferte sezoniere.

În Chicago, panourile publicitare sunt adesea închiriate pentru perioade de la 4 săptămâni la câteva luni.

SINCRONIZARE
Timpul este important pentru închirierea panourilor publicitare. Gândiți-vă la asta: panourile se bazează pe oamenii care sunt afară și pe cale să vadă reclamele de pe acele panouri. Dacă există perioade ale anului (indiciu: există) în care oamenii sunt mai susceptibili de a nu locui, atunci chiria pentru panouri publicitare va fi mai scumpă în acele luni. Gândiți-vă la vară și la sezonul sărbătorilor – două sezoane scumpe pentru a închiria panouri publicitare în comparație cu toiul iernii.

Dar momentul nu este doar despre anotimpuri, ci și despre momentul în care vrei să începi. Dacă sunteți în căutarea unei oferte, fiți gata să începeți cât mai curând posibil. Inventarul panoului publicitar este ca un loc într-un avion – dacă nu este ocupat când zborul este pe cale să decoleze, acesta este venituri pierdute, motiv pentru care companiile aeriene vor oferi adesea rezervări în aceeași zi la preț mai mic pentru a ocupa locurile.

Dacă doriți să începeți o campanie de panouri publicitare anul viitor, o companie de panouri publicitare este mai puțin motivată să ofere o reducere, deoarece este foarte probabil să găsească pe cineva de acum până atunci să închirieze panoul publicitar la prețul întreg. Dar dacă vrei să începi mâine și compania de panouri publicitare are un loc de muncă pe care trebuie să-l umple, aceasta este o altă poveste.

PRET MEDIU PENTRU ÎNCHIRIAREA UNUI BILBOARD ÎN CHICAGO
Panourile publicitare din Chicago sunt de obicei evaluate în termeni lunar sau de 4 săptămâni. De exemplu, dacă vă uitați la o cotație pentru un panou publicitar care este de 2.000 USD, acel preț înseamnă de obicei că este de 2.000 USD/4 săptămâni.

Există prea multe tipuri de panouri publicitare pentru a fi enumerate într-un articol, dar iată o defalcare rapidă a panourilor publicitare și a altor semne publicitare în aer liber din Chicago și intervalul aproximativ pentru costul acestora:

Semne de vecinătate (HotSpots și postări sălbatice) – 1.000 USD până la 6.000 USD/4 săptămâni

Adăposturi de autobuz – 400 USD până la 1.000 USD/4 săptămâni

Buletine (14’x48’ pe stâlp) – 2.000 USD până la 10.000 USD/4 săptămâni

Peisaje și spectaculos – 5.000 USD până la 50.000 USD/4 săptămâni

Gamele sunt largi, iar prețul din acel interval va depinde în mare măsură de factorii menționați mai sus.